對于很多大型廣告商來說，移動設備已經占據了一部分的廣告預算。廣告買主的疑問是，比起電視端或者傳統的在線活動，跨平臺廣告是否真的能更好地幫助推行一個總體活動目標。

一份來自BI Intelligence的新報告， 通過對跨平臺營銷的觀察，分析了為什么對于平臺，受眾的選擇變得更加不可預測？為什么跨平臺廣告能夠變得有效？這份報告還探究了度量和分析的技術和問題，并且提供了一個對不同移動追蹤技術的平行對比，這種技術驅動著跨平臺營銷的繁榮興盛。為什么說跨平臺營銷會成為規則改變者呢？

●消費者就在那里：用戶消費著同樣的內容——它們或許以不同的方式呈現在不同的平臺之間。我們已經知道消費者習慣了同時使用兩種設備的情況，例如，在看電視的同時使用平板電腦或者智能手機已經變成了一個普遍的習慣。這種行為已經變得越來越泛濫，它被稱為第二平臺和社交電視營銷活動。當我們在平臺之間移動，或者同時使用它們來完成任務時，跨平臺營銷者的機會會增加。

●跨平臺策略已經有了真實的成果：AdColony是一家移動視頻廣告公司，他們為客戶執行了一套跨平臺的品牌打包營銷策略。他們對一組消費者只采用了電視廣告的品牌營銷方案，而對另一組消費者則采用了電視、iPad和iPhone的組合方案。結果，對跨平臺營銷中的受眾而言，獨立的品牌記憶是43%，而在電視單獨的營銷活動中，這一比例僅有6%。在電視單獨營銷中，受眾的購買意圖是18%，而在跨平臺營銷中，購買意圖達到了31%。

●跨平臺重復定位會變得更加有力：

在跨平臺重復定位中，用戶被追蹤，并從他們以前曾經瀏覽過的網站上看到廣告。盡管這一技術在PC端已經很常見，而就在

最近，跨平臺的重復定位才變得可操作。 Drawbridge是一家從事從桌面端到移動設備重復定位的創業公司，他們表示，在投資使用跨平臺重復定位的某些客戶身上，已經產生了高達338%的回報。

●頻次控制更加精準：所謂頻次控制，就是在一段時間之內，個體看到同一個廣告的次數在一個定義好的范圍內，從而避免過度重復、審美疲勞，造成對營銷內容脫敏的可能，這一技術同樣可以幫助跨平臺營銷變得更有效。

作者：喬什·魯格爾（Josh Luger），BUSINESS INSIDER訂閱產品總監。